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体育视听领域迎来盛事，2026年广电精品创作大会体育沙龙活动于首都北京隆重举行。
In the year 2026, the Milan Winter Olympics and the North America, Central America, and Caribbean World Cup are scheduled to take place, marking significant events in the sports calendar. Amidst these monumental occasions, the 2026 China Broadcasting and Television High-quality Production Conference's Sports Audio-Visual Salon was held on November 5th in Beijing. The event was under the guidance of the National Radio and Television Administration's Audio-Visual Department and the Beijing Radio and Television Administration, with the support of the Migu Corporation. The theme of the gathering was "The New Era of Network Audio-Visual: Intelligent Leap in Sports Narration," attracting attendees from the administrative authorities, leading media outlets, technology firms, educational institutions, and the sports sector.
滕勇，国家广播电视总局网络视听管理司的副司长，在活动开幕式上发表讲话。他指出，我国网络视听用户的数量已经突破了10.99亿大关，体育内容的传播方式正从单纯的赛事直播转变为更加多样化的生活融入型叙述。滕勇指出，技术的热度必须转化为内容的丰富性和产业的专业性，并提出了以下三点建议：一是坚守正确的导向，确保体育叙述的价值取向正确；二是深入挖掘精品内容，拓宽体育与视听内容的融合路径；三是加强智能化技术的应用，稳固数字化发展的技术基础，充分利用咪咕在多个领域的实践经验，通过视听创新的手段，推动体育精神得到更广泛的传播。
张苏，北京市广电局的高级巡视员，强调体育媒体内容正经历一场从单纯赛事直播向高质量内容制作的转型，同时从一次性观看体验向持续IP运营模式的转变。展望未来，北京市广电局计划与合作伙伴紧密合作，不断深化优质内容的创作，推动科技创新，促进跨领域整合，汇聚行业共识，共同构建一个促进共同成长的合作平台。
在活动现场，咪咕公司副总裁许杰强调，体育不仅是文化的关键传播媒介，更是高品质网络视听内容的关键领域。作为国内领先的网络视听平台，咪咕融合了国有央企的特质与互联网的创新精神。该公司紧密围绕文化强国与体育强国的发展战略，专注于体育领域的深耕，主动创新业务模式。通过视听叙事打造优质内容，借助智能交互技术提升观赛体验，以及通过场景化运营完善产业链，咪咕开辟了一条独特的“视听与体育相结合”的发展路径，为电视和互联网视听的高质量发展注入了强大的咪咕动力。
从观摩赛事到深度投入其中
咪咕重塑体育视听新标杆
在咪咕视讯的副董事长兼总经理李黎的演讲中，主题《从“目睹赛事”迈向“共情激情”——AI时代下咪咕在体育视听领域的探索》清晰展现了她的思考路径。李黎的发言以宏观视角为起点，指出在政策支持和消费需求的共同推动下，体育产业的总产值正稳步增长，预计到2030年将突破7万亿元大关，而情绪型消费市场的规模也已达到2.7万亿元。她认为，体育之所以能够满足这一波需求，关键在于其“不可预知性”——它拥有AI难以预测的悬念和无法衡量的热情。
在咪咕视频的年度运营中，涵盖了30余项赛事活动，直播场次超过11,000场。通过构建“千人解说网络”，维持了现场的热情与真实感。此外，通过打造自制的节目系列，将原本的90分钟赛事直播扩展为全天候的丰富内容，实现24小时不间断播出。在技术层面，从信号制作、沉浸式视频增强，到AI智能导演和扩展现实虚拟演播室，十大AI技术在观赛体验中的应用并非取代人类，而是旨在增强竞技运动的本质吸引力。
这一能力导向的明确成果是：用户角色与平台职能均发生了转变。多样化的赛事吸引了铁杆球迷、广泛体育爱好者以及普通用户聚集在同一平台上，弹幕、点赞、竞猜等互动形式的数据量也随之显著上升。共同创造生态的推进使得这一变化更为迅速——账户开播次数同比增长高达199%，发布内容数量增长达到137%。从平台的视角来看，这预示着内容的生产不再仅限于平台的单方面努力，用户和创作者正共同参与到内容的二次创作中来。
在2026年的美加墨世界杯中，这一理念得到了全方位的检验。咪咕将其誉为“全球首届人工智能世界杯”，实现了104场赛事的全场次演播室制作，并有超过100位解说员全程解说。AI观赛人次突破2.8亿，Token的使用量达到了7592亿。此外，结合竞猜元素和综艺IP《人机大战：谁是世界杯预言家》，吸引了超过3600万用户参与。在实体层面，200个城市同步进行直播联动，共举办了434场线下活动。
平台在李黎最终的动作中展现了其核心功能：它不仅让观赛体验从“观看比赛”转变为“共同热爱”，而且将体育精神从竞技场延伸至日常生活的各个角落，打造了“体育+”的多巴胺盛宴。换言之，平台的价值并非仅仅局限于将赛事呈现于观众眼前，更在于促使比赛在90分钟的赛程结束后，持续创造内容、维系用户联系，并培养观众的观赛习惯。这不仅是咪咕对“同场热爱”理念的阐述，也代表了其对体育视听未来发展的洞察。
在李黎的演讲中，AI技术的潜力被多次强调，而在技术细节方面，这一主题得到了更深入的阐述。咪咕视讯的副总经理刘娟在她的主题演讲《AI·重塑体育视听体验——咪咕视频在世界杯中的应用与行业洞察》中，详细探讨了这一技术能力的内部结构。在世界杯赛事期间，AI Zone整合了九项观赛功能，包括实时运动轨迹展示、胜负预测、战术分析以及多语言沉浸式解说等，使直播内容从单向传播转变为围绕观众兴趣的互动体验。刘娟提出，通过核心实体、关系网络和规则体系构建的专业认知基础，推动个性化的赛事报道、趋势分析和观赛建议，从而使每一场比赛都能成为可搜索、可理解、可重组的内容资产。
在拓展平台应用领域之外，赛事层面的技术支持也在重塑观赛感受。联想集团执行副总裁，SSG业务应用服务交付部的主管陈敏仪，以《从“技术支持方”迈向“赛事合作伙伴”》为议题，展望了2026年首届由AI全面赋能的世界杯：届时将有60亿观众关注，决赛阶段的现场观众将达到681万。FIFA的AI Pro足球超级智能体被48支决赛队伍全部采纳，其分析效率提升了十倍，准确率超过95%；裁判视角的AI视频增强系统延迟缩短至低于2秒，稳定性提高了50%至70%，并且与FIFA共同确立了标准体系。
在探讨如何确保“更明晰、更公正”的解决方案之余，WSC Sports在中国的负责人赵阳进一步阐释了内容创作如何与时俱进：在1.0版本中，通过语音、场景、物体、回放、动作、OCR和计分识别等技术，实现了近似人类水平的素材剪辑；进入2.0阶段，涵盖了多语言配音、文本生成视频以及自动化的周报整理；而3.0阶段，则是依托体育领域的多模块大模型，协同创作出动画、周报、预告片，并产出多语言和多版本的内容。
从提供丰富素材转向实现用户持续关注
构建了多样化的叙述渠道
探讨的焦点集中在《2026年中国泛体育网络视听发展白皮书》上。该白皮书由我国传媒大学视听艺术研究机构联合中国移动咪咕等五家权威机构共同编纂发布。在发布仪式上，咪咕公司的党委委员兼副总经理许杰，以及中国传媒大学戏剧影视学院教授兼视听艺术研究中心主任赵晖一同登台亮相。白皮书揭示了泛体育网络视听领域在2026年将经历的五大变革：政策对接趋向融合、版权在多个平台分层管理、人工智能从幕后支持工具转变为体验驱动的核心动力、群众性赛事在多个地区蓬勃兴起、微型短视频成为最热门的影视表现形式。
骆明，体坛传媒的资深总编辑，以《内容的力量，触动心灵》为题进行了精彩演讲。在演讲中，他强调赛事报道不仅要揭示“比赛有何进展”，更要深入挖掘“人物与故事为何触动人心”；快速资讯紧跟赛事进程，而深入报道则超越比赛日，记录比赛结果，讲述故事以留住观众的感动。
在本次活动中，咪咕公司正式推出了“赛场内外”体育纪录片系列。该系列由平台负责提供前沿资源和接触渠道，而内容合作伙伴则贡献独到的观点和连续的拍摄周期，致力于将单次观赏体验转化为可持续发展的知识产权。
针对内容形式，该平台正同步扩展喜剧和剧集领域。本山传媒执行副总裁、《满院鸡毛》的执导者唐铁军透露，本山传媒与咪咕在喜剧战略方面展开了深层次的协作。他指出，尽管媒体和技术不断演变，但观众对看到真实人物的渴望并未改变。双方计划继续扩大“喜剧+”这一题材的范畴。
在同期活动中，电影《满院鸡毛》的演员赵海燕、电影《大哥请赐教》的演员纪凌尘以及电影《笑探太平镇》的演员罗一舟携手呈现了一场名为《笑点加时赛——多巴胺与内啡肽的相遇》的脱口秀。与此同时，喜剧与剧场品牌也一同亮相。深圳中汇影视的CEO王碧筝在介绍时指出，直播节目关注的是赛事的巅峰时刻，而剧集则覆盖了赛事之后、中场休息以及休赛期的内容。王碧筝认为，未来将与咪咕持续合作，共同创作，深入挖掘赛事周期中的人物故事和命运轨迹。
在深入探讨技术进步带来的高效与内容深度所带来的丰富之际，与会者齐聚一堂，共同参与了一场主题为《体育视听新纪元：赛场之外》的圆桌论坛。论坛由氪体公司的创始人兼首席执行官骆达领衔主持，吸引了包括UFC亚太区中国业务发展副总裁林玲、体育信息市场高级负责人房亮、咪咕视讯内容拓展资深总监许顺东以及咪咕视讯AI算法高级总监杭天欣在内的多位行业精英。讨论内容涵盖了赛事管理、社区用户维系、议题策划与算法工程化四大关键议题。
在论坛的深入讨论中，一个共识逐渐显现：借助技术，比赛的观赏性得以提升；通过内容，比赛的故事性得以传承；而平台的力量则使得比赛成为日常生活的一部分。这三者虽路径不同，但最终汇聚于一点——体育视听的未来舞台不仅限于赛场，更在于那片由智能与叙事编织而成的广阔天地。这或许正是“体育叙事的智能飞跃”的真谛所在：飞跃的不仅仅是转播技术，更是体育与观众之间的纽带，从单纯的“观看比赛”转变为“共情热爱”。
