马德里竞技对决莱万特：实时直播与精彩回放同步呈现

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NBA吸引了众多中国品牌的巨额赞助投入，品牌竞争日趋激烈。

携手NBA，中国体育品牌正迈向一个全新的「航海征程」，双方关系较之前更为紧密。

在最近几年，国内体育品牌纷纷迈向国际舞台，其产品与店面不断在全球范围内扎根。作为篮球领域的顶尖知识产权，NBA不仅在美国本土享有盛誉，其赛事和影响力也在欧亚非拉等地展开积极的拓展。

随着全球化的深入发展，中国的体育用品企业同美国职业篮球联赛在拓展国际市场份额方面持有相同愿景，力求在全球范围内拓展业务，增强品牌影响力。这一共同目标促使双方加大投入，致力于促进全球文化的交融、技术的传播以及人才的广泛交流。

在新时代和市场背景下，我国体育用品企业对NBA及其明星资源的商业化和运营策略产生了显著变化，追求的目标也日益多元化。

在即将到来的NBA赛季，众多中国体育品牌纷纷展开布局，涉及的球星和球队阵容之丰富，堪称历史之最。

在表格所展示的球员名单之外，众多NBA球星同样选择身着我国运动品牌的足球鞋参加比赛。值得注意的是，其中一部分球员甚至未曾签署任何与我国运动品牌的球鞋代言协议。

考察中国体育品牌在NBA中的主要签约运动员，其赞助力度明显分层，形成了等级各异的现象。

- 在中国体育品牌领域，李宁与安踏占据领先地位，他们投入巨额资金，精心打造了一支NBA明星代言团队，其明星的知名度和数量均超过其他国内运动品牌。

- 在第二阵营中，361°、匹克以及中国乔丹公司精准定位，将有限的资源有效分配，主要投入到一至两位顶级运动员的身上。

- 两位球员沃兰迪与SPO均处于球队的后备阵容，他们主要扮演球队的非首发角色，致力于在NBA赛场上提升自身的知名度。

无疑，李宁和安踏作为我国领先的体育品牌，在吸引NBA明星资源及可分配资金方面占据绝对优势，因此，他们的代言人阵容也显得尤为庞大。

尽管中国其他体育品牌在资金投入上并不那么慷慨，但它们会采取更为审慎的策略，比如选择更具潜力的年轻球员或投身于备受关注的球队中的替补球员，通过间接手段来打造自己在NBA的版图。它们对这一策略抱有厚望，期望这些运动员能为品牌带来超出鞋类代言合同的经济效益。

在这方面，准者已经实现了多次胜利。

在2022年，准者品牌以较合理的价格与湖人队未获选秀资格的新星里夫斯达成协议，从而迎来了其首位NBA形象大使。紧接着，品牌围绕里夫斯推出了专属产品线及一系列在中国市场的推广活动。伴随着里夫斯在赛场上的表现愈发出色以及人气攀升，他的影响力也随之提升，不仅为自己赢得了应有的地位，更借助NBA赛场的广泛关注，使众多篮球爱好者对准者品牌有了更深的认识。

尽管合约期限届满，里夫斯寻求更高的薪酬，导致双方未能达成续约协议，然而这笔交易依旧被认为是极具性价比的。

刘硕，一位在篮球鞋行业深耕多年的资深人士，曾担任准者体育的副总经理，他对体育产业生态圈透露了自己的观点。他认为，里夫斯在当前阶段所肩负的战略任务已经圆满完成，公众对准者的认知也已达顶峰。鉴于签约费用的大幅增长导致性价比下降，他建议不如果断放手。

中国运动品牌在NBA的早期战略布局，与准者的经营理念呈现出高度的一致性。

Since 2006, renowned brands such as Li-Ning, Peak, and Anta have initiated the formation of their own NBA endorser rosters. Their focus has been on securing key players from popular teams, employing a strategy of mass deployment to achieve brand promotion and product visibility in a cost-effective manner.

然而，所谓的“性价比签约”仅反映了其中一种意图。以曝光和联名鞋款为主导的代言策略，已不再是当前国内品牌的核心关注点，取而代之的是一种全方位的经营模式，该模式聚焦于产品创新、品牌知名度提升以及国际市场的拓展。

中国运动品牌产品力的增强促使品牌寻求更高水平的运动员代言，以提升产品专业形象，进而扩大品牌知名度。

在2012与2015这两个重要年份，李宁及安踏品牌巧妙地利用了球鞋合约届满的良机，成功与韦德及汤普森达成合作，进而推出了系列个人签名鞋款及相关衍生产品，这一举措标志着中国体育品牌与NBA球星之间的合作关系迈向了一个全新的高度。

韦德和汤普森等知名球员的崛起，从配角蜕变为巨星，显著展示了中国体育品牌的实力。这些品牌在产品开发、知识产权管理以及商业价值转化等方面展现出了卓越的能力，服务于顶级运动员。借助NBA这一全球性的平台，中国运动品牌在国际舞台上成功提升了自身形象，为在NBA市场的深入发展奠定了坚实基础。

随着球星们的球鞋合约进入尾声，中国体育品牌频繁成为签约传闻的主角，其产品亦在球星们尝试新品牌的阶段受到青睐——这一现象在过去通常只属于耐克、乔丹品牌、阿迪达斯等国际知名运动品牌。

随着品牌形象的日益完美以及产品实力和品牌影响力的稳步增强，中国体育品牌在NBA的市场影响力显著增强，成功吸引了欧文、库里、约基奇等众多顶级篮球巨星加入。

然而，仅凭资金投入并不能确保成功，产品的核心竞争力才是最为关键的评估标准。

刘硕坚信，打造知名品牌的核心要素在于产品实力。当前，中国运动品牌的表现令人瞩目，尤其在激烈的市场竞争中，许多主流品牌的产品实力甚至超越了国际知名品牌。例如，欧文和库里等NBA顶级球星选择与安踏、李宁等中国品牌合作，这一事实充分说明了中国运动品牌的产品足以满足顶级运动员的高水平运动需求。

尤为关键的是，NBA中的顶尖巨星所具备的号召力，正逐步改变海外消费者对中国运动品牌单一性价比和性能局限的固有认知。这使得他们愿意深入探索品牌内涵，并尝试多样化的产品，从而推动了品牌全方位业务的不断进步与声望的稳步提升。

在去年12月份，丹佛掘金队的主场场馆见证了约基奇个人签名鞋的首次亮相。

刘硕在告别准者之后，致力于创立一个旨在助力中国运动品牌走向国际的在线购物平台。该平台已与安踏、李宁等知名品牌建立了合作关系。根据平台数据分析，优质商品即便未由NBA球星代言，也能因品牌影响力的增强，在海外消费者中赢得广泛尝试，并实现热销。

提及李宁的伽马系列，即便未得NBA球星亲试，其价格亦高于韦德之道系列，却依然广受欢迎。这一现象，刘硕指出，主要得益于产品本身的卓越品质，赢得了国际消费者的喜爱，他们显然对品质有着独到的见解。

中国运动品牌正面临一项挑战，即如何在保持与竞争对手相当的产品力的同时，借助NBA顶级球星的人气和号召力，探索更为丰富的运营策略，以实现签约合作商业价值的最大化。

鉴于这一趋势，国内体育品牌正逐渐深化对球星职业生涯以及日常生活的关注，积极搜集相关素材，这些素材将被应用于球星联名款产品以及定制色彩的打造中。此举标志着品牌对球星代言的灵活运用，成功将NBA的数据、传奇故事以及高人气转化为产品和品牌的市场推广工具和增长动力。与此形成鲜明对比的是，以往品牌往往机械、拘泥地将球星形象与产品系列强行结合。

在顶级运动员的加入之下，如欧文、库里等人，他们不仅在场内展现卓越技艺，而且凭借其广泛的兴趣和商业拓展的多元化，他们愈发深入地参与到中国体育品牌的商品开发与市场运作中，有时甚至以品牌代言人的身份，实现品牌间的强强联合。

不仅如此，足球巨星的影响力已超越篮球界，他们助力我国体育品牌拓宽了市场版图，涉足篮球领域之外。例如，欧文携手安踏推出的时尚休闲系列曾在纽约时装周大放异彩；库里与李宁联手打造的高尔夫产品线亦备受瞩目。

在商业领域，NBA球星代言对于提升中国体育品牌的销售额具有显著贡献，然而，那些不惜投入巨资引进顶级运动员的品牌，往往怀揣着对国际市场的更高期望。

在远航的中国体育品牌中，这种追求超越了单纯追求签名鞋的销售业绩和国际零售商的合作机遇，它更代表着消费者对品牌认知的革新，以及进军海外市场的持续经营实力。显而易见，这些成果的价值各异，评估的尺度亦不尽相同。

欧文与安踏的携手，成为了一个值得关注的案例。

在晚点LatePost的访谈中，安踏集团当时的执行长徐阳透露，自从他接任以来，首要行动便是联系了欧文及其代表，他迫切地表达了自己的需求，「我急需一条重磅新闻。一旦签约欧文，全球最顶尖的体育用品零售巨头便会纷纷主动上门。他们并非寻求我的合作，他们的目标直指欧文，因为他是全球球鞋销售榜单上最耀眼的球星之一。」

自从签约欧文，安踏为其精心打造的个人系列商品已成功上架于Foot Locker、Dick's Sporting Goods、Shoe Palace和Hibbett等众多知名美国零售平台，直面与耐克、阿迪达斯、安德玛等国际知名运动品牌的激烈竞争。

In February of the current year, Anta unveiled its first direct-owned flagship store in North America, situated in Beverly Hills, Los Angeles. Notably, Irving was present at the ribbon-cutting ceremony and has since frequently engaged in store events, offering thanks to fans and customers alike.

安踏与欧文的关系，远超单纯的产品销售增长，更体现在他作为一把利刃，助力安踏在北美及其他海外市场打破竞争壁垒，开拓新的市场空间。

刘硕认为，中国体育用品企业亟需加强市场推广力度，拓展销售网络，以便让更多国际消费者轻松购得产品。毕竟，若中国品牌在海外市场未能有效铺设销售渠道，将面临高昂的客户获取成本，同时，根植于本土市场的竞争对手亦不会坐视其渠道扩张，从而可能导致自身市场份额的缩减。在此背景下，与中国NBA明星签约，成为中国品牌进军当地市场、赢得消费者认可的关键策略。

安踏于洛杉矶比弗利山庄盛大揭幕了其在北美地区的首座旗舰门店。

李宁与库里品牌的十年合作标志着国产品牌的一大里程碑。在合作的早期阶段，如何充分利用库里的知名度和影响力，在国际舞台上大力拓展销售网络，为李宁未来海外业务的深入拓展预留充足的发展空间，成为新赛季李宁面临的关键思考。

借助库里、欧文等顶尖运动员的声望，李宁、安踏等国内体育用品巨头得以跨越地域与文化的隔阂，向海外消费者展示他们所熟知的名人形象，从而加速与消费者之间的情感纽带建立，开拓更广阔的市场潜力。

本质上，篮球这项全球性参与度极高的运动，不仅推动了庞大的消费市场，而且保持了持续的消费潮流。对于有志于在篮球消费市场深耕的中国体育品牌而言，这已成为他们业务版图中的一个关键组成部分，因此，他们必须进行长期的投入和持续的维护。

鉴于这一背景，NBA，作为全球篮球运动的顶级平台，无疑将见证中国体育品牌活跃的身影。这些品牌已不再满足于单纯的知名度提升，而是积极融入NBA的运作之中，借助这一知名IP，将自身的品牌形象及文化推广至更广阔的市场领域。