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据BBC报道，在世界杯赛事期间，垃圾食品的广告播放时长达到了惊人的28.1小时，这一数字甚至超过了比赛的总体时长。
据9月21日的BBC新闻报道，一项最新研究发现，在2026年国际足联世界杯赛事进行期间，足球爱好者们深受垃圾食品与饮品广告的密集攻势。
在布里斯托与牛津的学者共同努力下，一项人工智能辅助工具应运而生，旨在深入剖析本届赛事的104场赛事直播中所呈现的电视广告。这些广告主要在美国、加拿大以及墨西哥的体育场馆周边和球场广告牌上呈现。
调查揭示，垃圾食品（英国政府界定为富含脂肪、盐分或糖分）及其饮料的商标和产品宣传共计曝光65722次。进一步分析显示，此类广告在赛事全过程中的曝光时长累计达28.1小时，这一数字略超比赛总时长的16%。
在赛事直播的全球传播过程中，此类广告得以广泛展示，确保了全球各个转播地区的观众均有机会目睹，此情形不包括比赛前的预告片、中场休息时的商业宣传，亦不包括因争议性暂停而插播的广告。据研究人员运用特定模型评估，每场赛事平均呈现576则明显的垃圾食品及饮品广告。
在所有提及的品牌中，可口可乐以21893次提及量高居榜首，紧随其后的是麦当劳，提及量为13915次。Powerade以12777次提及位列第三，而乐事则以12087次提及位居第四。这四家品牌均为国际足联的官方赞助商，值得注意的是，Powerade能量饮品是由可口可乐公司所持有的品牌。
鉴于这些观察结果，国际足球联合会坚称，其绝大多数收益均投入到足球领域，涵盖了数千人的健康与福利计划。
The spokesperson for FIFA announced, "In collaboration with a diverse and worldwide coalition of associates, FIFA operates under a governance and compliance structure that binds all these entities. During the World Cup, the social impact initiatives of FIFA, such as Be Active, disseminated messages of unity, inclusivity, health, and camaraderie to the audience on an unprecedented scale."
在BBC体育的尝试联系中，包括可口可乐、麦当劳以及拥有乐事品牌的百事公司，均未获得任何反馈。
研究进一步探讨了其他类型可能存在风险的广告形式，结果显示，垃圾食品与饮料的广告宣传在市场上广泛存在。这类广告的曝光率大约是酒精类产品及预估市场品牌的七倍，更是赌博企业广告的十倍，几乎达到了加密货币广告的二十五倍。
专家指出，频繁将不健康的食物与饮料品牌与足球赛事、激情以及国家归属感相结合，能够提升品牌的知名度，进而促使消费者对这些产品产生习以为常的感觉。
从2025年10月份开始，英国实施了一项新的规定，禁止在晚上9点之前播放汉堡、炸薯条、薯片以及含糖饮料等高热量食品的广告。
鉴于赛事期间投放的广告均位于广告牌之上，且该赛事系国际性质，故此不受相关法规的约束。
观众在理论上禁止观看的时段内，仍有机会目睹汉堡、薯片及碳酸饮料的广告，对此，要求实施更具全球性策略的呼声正逐渐增强。
格雷格·费尔，公共卫生主任协会的领导，向BBC体育透露：“这无疑是一个显著的缺陷，众多证据揭示了全球各国政府正积极制定法律，旨在严格管控垃圾食品的广告投放。”
全球协作至关重要，鉴于肥胖问题普遍存在，而广告则是其危害传播的主要途径之一。肥胖问题已近乎等同于曾经的烟草问题，其与烟草业在广告禁令实施前所采用的策略有着惊人的相似性。
众多广告活动专注于儿童群体，鉴于企业意图拓宽消费领域，而儿童被视为未来的消费主力军。
在近期，英国政府推行了一项针对学校餐饮制度的重大变革，该变革旨在通过限制油炸食品的供应，同时提升水果、蔬菜、高纤维和全谷物在学生餐中的比例，以期有效缓解儿童肥胖的严峻形势。依据英国国家卫生服务体系提供的信息，2024年的统计数据揭示，英国有15%的儿童体重超重，而26%的儿童则已处于肥胖状态。
埃莉萨·贝克尔博士，该报告的共同作者之一，指出：“目前，全球正遭受儿童肥胖及与饮食相关的疾病威胁，但令人遗憾的是，世界上规模最大的体育盛事却成为了不健康食品与饮品广告的集中地。”
健康问题的应对之道应将体育纳入其中，而非让体育沦为加剧健康问题的一股力量，尤其是在全球最强劲的广告载体中。
