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资深体育新闻编辑：得益于姆巴佩的巨大影响力，昂跑品牌有望撼动传统球鞋市场的垄断格局。
9月19日，体育新闻界传来重磅消息，《The Athletic》对姆巴佩加盟昂跑品牌的签约事宜进行了深入探讨。据悉，这位球星将成为昂跑进军足球鞋类市场的首位顶级代言人，此举无疑在足球鞋类赞助领域开辟了崭新的局面。
在合约期限圆满结束之际，年仅27岁的足球界璀璨明星姆巴佩正式与长期合作伙伴耐克分道扬镳。自2006年起，这位天才少年便因卓越的足球才华吸引了耐克的目光，并迅速获得了该品牌的赞助支持。在青少年时期，姆巴佩对足球的热爱无以伦比，为了激发他的学习动力，他的父母曾将C罗同款的耐克刺客系列足球鞋作为学业上的奖励。
自从加入克莱枫丹法国足球训练中心，他始终身着耐克提供的全套装备，并且在同届青训生中独树一帜，成为唯一与耐克签订正式合同的球员。随着他声名鹊起，耐克与他之间的合作关系不断深化，不仅对他在邦迪的青训队伍提供长期装备支持，还在他21岁生日之际，为他创作了一幅巨大的街头艺术壁画。
在炎炎夏日，该品牌精心打造了一款独特的金色“刺客”足球鞋，以此向其荣获世界杯史上最佳射手这一卓越成就致敬。这一举措标志着双方合作的圆满落幕。
此次加盟On品牌，其核心吸引力源自独占的股权和持续的盈利前景。
据可靠消息，耐克本有机会提供与On品牌相匹敌的基本薪酬，然而，由于无法提供股权激励，这一因素成为了姆巴佩最终转向新合作伙伴的决定性因素。双方已经签署了一份为期十年的长期合同，合同中包含了世界杯、欧冠等重要赛事的夺冠奖金，预计将覆盖姆巴佩整个职业生涯的大部分。在此之前，阿迪达斯曾与姆巴佩进行过初步的谈判，但并未提出正式的报价。
众多体育界巨星的动向与姆巴佩的决策不谋而合，他们纷纷告别了传统体育巨头的代言行列，转而成为新兴运动品牌的标志性人物。这一转变不仅让他们在竞技场上的赞助收益增加，而且通过持有股权，他们在退役后能够持续获得职业财富的增值。例如，凯恩与斯凯奇的签约，以及体操巨星拜尔斯加盟Athleta，都体现了这一趋势。
在短短16年的发展历程中，On公司市值已突破90亿美元大关，成功吸引了费德勒、斯瓦泰克等体育界璀璨明星的加盟。同时，公司积极拓展业务至影视和潮流领域，为姆巴佩的多元化商业帝国增添新的篇章。
姆巴佩的专属足球装备由品牌精心设计，运用独特的LightSpray喷涂技术，能够迅速调整球鞋的构造和强化重点区域，以完美适应球员的脚型，提供如第二层皮肤般无缝贴合的专业战靴。
法国足球传奇球星亨利以及On足球的总监全程深度介入了新款足球鞋的设计工作，这款备受期待的球鞋预计将在2027年与公众见面。届时，现役巨星姆巴佩将成为首位试穿这款尚未公之于众的鞋款的原型版，并且他的这一亮相还将同步体现在即将推出的足球游戏《FC 27》中。亨利自2025年开始便秘密协助品牌，推动其与姆巴佩达成合作协议。
对于On品牌与姆巴佩的签约，业界反响各异。有观点认为，这一举措标志着该品牌在足球领域的重大进展，而球星持股的共赢模式被视为一种创新的战略。然而，也有不同的声音出现。投资银行的分析师将这次合作与安德玛与库里签约的案例相提并论，提出疑问：仅靠一位明星球员，是否能够撼动耐克、阿迪达斯和彪马在足球市场长期积累的根基？他们担忧，高端定位的足球产品可能难以在市场上取得成功，这可能是品牌为了保持增长而进行的巨额投资。
此外，On品牌在球鞋的匹配度上遭遇了主要难题。自从孩提时期便习惯于耐克品牌的球鞋，姆巴佩需时日来适应他的新装备，这一过程可能对其在球场上的表现造成影响。姆巴佩的转会亦凸显了耐克近年来所面临的增长难题。作为业界领军企业，其股价在过去五年内暴跌超过77%，市值缩减超过2000亿美元，连续失去如老虎伍兹、约基奇等顶尖运动员的代言，同时在中国的销售增长缓慢。
尽管耐克依旧拥有哈兰德、维尼修斯和詹姆斯等顶尖运动员的支持，同时获得了NFL的长期赞助权，并继续为多家顶级俱乐部和多个国家队提供装备赞助，但体育用品行业的垄断地位已经受到了动摇。与此同时，阿迪达斯抓住机遇，成功吸引了亚马尔和贝林厄姆等新一代体育明星的加盟。
在一份充满感情的公告中，耐克对姆巴佩进行了深情的告别，共同回顾了他们之间长达二十年的紧密合作关系。公司对其在竞技场和社交领域所取得的卓越成就给予了高度评价，并衷心祝愿他在未来的职业道路上一切顺利。与此同时，借助姆巴佩的巨大人气，On品牌正式在足球市场发起了激战，有望撼动传统球鞋巨头的市场统治地位。
