24直播网 09月18日讯 9月18日，体育界传来重磅消息：法国球星姆巴佩正式宣布与瑞士新兴运动品牌昂跑达成合作，结束了长达20年的耐克生涯。法国媒体《队报》对此进行了深入探讨，揭秘了昂跑如何从一个2010年崭露头角的品牌，成长为能够签下世界级球星的实力派。令人惊叹的是，这个仅成立16年的瑞士品牌，已经成功跻身国际体育市场。
9月18日，体育新闻传来重磅消息：法国球星姆巴佩正式宣布与瑞士新兴体育品牌On签约，此举标志着他与耐克长达20年的合作关系画上句点。法国媒体《队报》对此进行了深入探讨，揭示了该品牌如何跻身世界顶尖球星签约行列。
谁曾预料，一家仅于2010年崭露头角的瑞士体育用品公司，会在短短16年后跃升为全球足球巨星们的首选装备合作伙伴？对于昂跑而言，成功赢得姆巴佩的青睐，从曾经的竞争对手耐克手中夺走这一殊荣，无疑是他们辉煌历程中的一个里程碑。这一成就充分证明了，在不到二十年的发展历程中，昂跑已迅速崛起，成为国际一流的运动装备制造商。其成长历程，融合了创新的胜利与大胆的挑战，尽管也伴随着未能实现的诺言，但更是塑造了一个令行业巨头亦感自愧不如的品牌传奇。
Since its inception in 2010, On has consistently positioned "lightness" as the cornerstone of its brand messaging. On their official website, the brand proclaims its dedication to "unleashing creativity through movement." The story of founder Olivier Bernhard is also recounted, a former Swiss Championship winner and a dominant triathlete who, upon retirement, sought relief from injury pain and sparked the idea of crafting his own running shoes. A sudden flash of inspiration led him to affix recycled pipes to the prototype sole, which, though seemingly absurd, gave birth to the brand's first core technology, CloudTec, offering unparalleled shock absorption and rebound. This entrepreneurial saga draws parallels to the birth of Nike's Waffle shoe, with founder Bill Bowerman gaining inspiration for the shoe's sole design from waffle iron patterns.
昂跑品牌的核心理念及其创新设计——坚实的鞋底，布满精致的通风孔，宛如云朵般轻盈——已广泛应用于众多鞋款，成为品牌显著的特征。这一创意在技术和商业层面均取得了丰硕的成果。专注于提供极致的舒适体验，昂跑迅速超越了专业运动领域的局限，吸引了更广泛的消费者群体。在跑步运动产业的核心市场与趋势引领者中，昂跑的迅速崛起为其未来的发展奠定了坚实的资金基础。面对耐克、阿迪达斯、亚瑟士和彪马等传统巨头的激烈竞争，昂跑采取了大胆的策略，迅速签约了一批顶级运动员代言，成功在职业运动领域的顶尖行列中确立了稳固的地位。
自2013年起，昂跑品牌便与瑞士三栖运动员尼古拉·斯皮里格建立了合作关系，此人曾在2012年伦敦奥运会上身着耐克装备夺冠。此举无疑充满挑战，并亟需迅速显现成效。然而，他在2014年便在墨西哥科苏梅尔铁人三项赛中独占鳌头，紧接着在2015年欧洲锦标赛上赢得金牌，并在2016年里约奥运会上荣获银牌。伴随着品牌的持续发展和技术革新，2024年，昂跑推出了LightSpray技术，这项技术能够在短短三分钟内完成无胶、无缝、无鞋带的跑鞋鞋面编织。昂跑始终重视与运动员的紧密联系，斯皮里格在退役后担任运动员发展项目负责人，这一角色恰好体现了品牌的核心理念。
在当前阶段，昂跑已经设立了四支训练队伍，旨在为运动员提供集体训练的机会。其中包括一支设于瑞士圣莫里茨的全女性队伍，另一支位于美国博尔德，还有一支专注于短跑的队伍设在美国洛杉矶，以及一支位于澳大利亚墨尔本的队伍。据运动员经理克莱芒·乌克于2025年1月披露，这一举措使得我们能够与运动员建立起极为紧密的联系，并共同推进产品研发。此外，每支队伍都配备了教练和理疗师，这些正是我们取得当前成就的关键要素之一。
迈向跑步领域的初始阶段只是序曲，昂跑正积极拓展其业务版图。在2019年，该品牌迎来了网球界的传奇人物罗杰·费德勒的加盟，这是一项备受瞩目的合作。费德勒不仅成为了一颗闪耀的五星级代言人，更成为公司的股东。此举为他在网球领域的辉煌成就奠定了坚实基础，成功模仿了在田径领域的成功策略。前世界第一斯瓦泰克、美网亚军本·谢尔顿、网坛新锐若昂·丰塞卡以及弗拉维奥·科博利等众多网球名将也相继加入。与此同时，品牌在生活方式领域全面展开攻势，因为运动服饰早已不再是运动员的专利。他们于巴黎香榭丽舍大街和米兰开设了新店，并在伦敦时装周期间与英国艺术家FKA Twigs合作推出了引人注目的广告大片。更为重要的是，2024年，品牌再次签下了另一位重量级的全球代言人——赞达亚。
比安卡·佩斯塔洛齐-胡尚尼亚，欧洲、中东和非洲地区昂跑总经理，表达了对广泛激发数百万人心志的期望。她强调，通过将运动作为基石，顶尖运动品牌已成功创立了生活方式系列产品。这一巨大成就得益于运动员非凡成就所建立的品牌声誉，并以此为基础，塑造了生活品牌形象。此外，借助富有启发的意见领袖和合作伙伴，公司成功扩大了其文化影响力。赞达亚，当红炸子鸡，成为了最具影响力的明星之一。在广告中，她要么与费德勒并肩作战，要么在浩瀚的宇宙中漫步，这些充满视觉震撼的宣传画面不断走红。
尽管品牌先前未能履行某些环保承诺，例如其主打的可回收环保Cloudneo跑鞋，瑞士广播电视公司的一项调查揭露了其生产过程中的问题：越南工人的工资低于最低生活标准，且使用的塑料源自法国马赛一家被列为工业风险最高等级的工厂。然而，这些瑕疵并未妨碍其迅猛的发展势头，因为其增长动力并不仅限于体育和市场营销领域。
在最近几年，昂跑展现出了令人瞩目的业绩提升。2023年，其营业额达到了19亿欧元，较上年同期增长了55%。随后，这一增长势头得以延续，营收以30%的年增长率上升至31.9亿欧元。到了2025年，经过调整的净利润为2.664亿瑞士法郎，虽然比前一年的3.174亿瑞士法郎有所减少，但整体业绩依然稳健。2024年，巴黎奥运会的成功举办成为了昂跑实力飞跃的显著标志，65位身着昂跑装备的运动员在赛场上大放异彩，共赢得了6枚奖牌，其中包括品牌历史上的首枚金牌——德国铁人三项运动员丽莎·特奇在混合接力赛中成功夺冠。
去年，昂跑品牌战略与运动员合作的高级总监弗拉维奥·卡利加里斯曾对未来的发展寄予厚望，他表示：“我们计划涉足更多领域，并力争实现更加卓越的成就。”2025年，昂跑成功签约了效力于巴塞罗那女足的瑞士国家队成员西德妮·舍滕莱布，这一举措显然是公司进军足球市场的明确信号。本周五，公司宣布签下足球巨星姆巴佩，进一步证实了其雄心壮志。胡尚尼亚在2024年曾自信地宣称：“我们的愿景是成为全球最顶尖的运动品牌。”如今，凭借拥有世界杯冠军得主和未来金球奖热门球员，昂跑正坚定地向着这一宏伟目标迈进。
